Dr. Robertto Melo
Dr. Robertto Melo
O Dr. Robertto Melo é biomédico esteta, professor, perito e coordenador, com atuação em pesquisa e desenvolvimento de injetáveis para estética.
À frente da Miroah Clinic, construiu uma trajetória pouco comum no setor: parte significativa da sua prática clínica se concentrou em reversão de danos estéticos, uma especialidade que exige não apenas repertório técnico, mas capacidade analítica refinada e leitura aprofundada de complicações.
O desafio
Quando iniciamos o trabalho, o perfil do Dr. Robertto acumulava evidências reais de autoridade: palestras em congressos, turmas formadas, cases clínicos consistentes. Mas nenhuma delas se traduzia em percepção de marca.
O feed misturava registros de diferentes fases da carreira sem critério visual ou editorial. Artes genéricas, fotos de contextos distintos, ausência de identidade.
Principais pontos
Ao analisar o perfil e o histórico de comunicação, identificamos três problemas estruturais:
- Identidade visual fragmentadaSem paleta, sem linguagem fotográfica, sem hierarquia entre os tipos de conteúdo.
- Autoridade declarada, não demonstradaAs credenciais apareciam, mas o verdadeiro diferencial do Dr. Robertto permanecia invisível.
- Produtos sem identidade própriaO Destrava Contour e a Perfiloplastia existiam como nomes de curso, mas não como marcas.
Entender onde ele estava de fato.
Antes de definir qualquer linha criativa, a primeira etapa foi entender onde o Dr. Robertto estava de fato e onde existia espaço para ele ocupar de forma legítima.
Análise SWOT
Forças
- Credenciais sólidas, com atuação comprovada em reversão
- Experiência em P&D de injetáveis
- Trajetória acadêmica consistente
- Clínica própria funcionando como laboratório
Fraquezas
- Nenhuma comunicação estruturada
- Presença digital inconsistente
- Sem posicionamento e identidade claros
Oportunidades
- A maior parte dos cursos ensinava apenas execução
- Nenhum curso sobre raciocínio clínico
Ameaças
- Grande volume de perfis posicionados em estética
Mapeamento de concorrentes
O padrão encontrado foi a comunicação centrada em resultado estético, depoimentos de alunos como principal prova social, identidade visual que oscila entre o clínico e o aspiracional, e pouca ou nenhuma diferenciação de método.
Público-alvo e persona
O público-alvo é o profissional já atuante, que percebe que domina a execução mas trava na tomada de decisão: sabe aplicar, mas não sabe quando não aplicar. Para esse perfil, o posicionamento de raciocínio clínico fala diretamente com a dor que ele sente, mas raramente consegue nomear.
A persona que guiou a estratégia de conteúdo é uma profissional com dois a quatro anos de atuação, que já investe em cursos mas sente que algo ainda falta.
Tom de voz
No caso do Dr. Robertto, o trabalho começou pela observação. Como ele fala numa aula? Como ele explica uma complicação clínica? Como ele se comporta num congresso?
O que encontramos foi uma presença naturalmente didática, direta e segura, sem arrogância, e nenhuma necessidade de aprovação.
O conteúdo usa linguagem clínica quando necessário, sem simplificação excessiva. Sem rodeios, sem excesso de contexto desnecessário. Existe espaço para bastidores e momentos reais, mas o perfil nunca perde a compostura.
Do feed fragmentado a uma linguagem própria.
Arraste para comparar o perfil antes e depois do trabalho.
A escolha do preto
Enquanto a maioria dos perfis de estética oscila entre o branco e o rosé, o preto cria contraste imediato e sinaliza seriedade.
Nova linguagem fotográfica
O perfil anterior misturava registros de celular, prints de live e fotos de eventos sem tratamento. O novo padrão tem foco no Dr. Robertto em contexto de trabalho.
Cursos como submarcas
Os cursos ganharam identidade visual autônoma, coerente com o universo do Dr. Robertto, mas com personalidade suficiente para existir de forma independente no feed.
Seu crescimento merece direção.
Todo projeto começa com um diagnóstico estratégico. Avaliamos posicionamento, comunicação, imagem e presença digital para entender se, e como, podemos estruturar o crescimento da sua marca.